在秭归,人人都会吟《楚辞》,人人都会背《橘颂》。文化的厚度赋予检察以力度和温度,我们熔炼“以丹‘橘’喻成长,以‘橙’心护少年”的“橙爱”品牌内涵。自2017年创建以来,通过“业务+宣传”团队融合,以网格式宣传让“橙爱”品牌“声”入人心,形成一批“橙味儿”十足、特色鲜明的宣传作品。
上下同欲者胜。故事要从一个团队说起,我们跨条线、跨部门组建品牌宣传队伍,以“橙爱”团队为“基底”,构建领导带头、宣传人员统筹、团队成员配合的品牌宣传工作机制,9名成员年初报选题、定形式、明责任,同题共答打好“橙爱”一张牌,团队荣获全国巾帼文明岗。
我们加强对上汇报,依托省院“心尖上的检察”未检宣传矩阵,打造“橙爱”子项目,形成“省院指导、市院点题、基层院推进”的省、市、县三级一体化宣传格局。我院“预防校园欺凌”法治动漫课,一经播出,同期阅读量突破10万+,该部作品荣获全国检察机关“法治进校园”精品网课二等奖。
问渠那得清如许,为有源头活水来。我们深挖案件“源头活水”,紧盯妇女儿童权益保护,聚焦临界预防、罪错未成年人矫治等重点工作,以个案引入,深入剖析类案治理效能,总结提炼经验做法。3篇典型案例获省市检察长批示,29篇文章被中央级媒体转发刊载。
同时,我们抢抓二次转换机遇,以案例为原型创作改编,形成故事展演、视频演绎等宣传作品,以宣传促业务“全面升级”,以业务活宣传“多点开花”,“橙爱”工作室获评全省青少年维权岗创建单位。
终日乾乾,与时偕行。我们以讲好“橙爱”品牌故事为切入点,采取图文、海报、原创MV、微动漫等方式引关圈粉。使用H5、SVG等交互模式,在点击翻阅、层层滑动中沉浸式体验。我们注重宣传效应叠加,吃透每部作品核心宣传点,抢抓六一、开学季、教师节等重要节点,推出定格漫画、微视频等宣传作品,实现全网推送。10部未检作品荣获省级以上奖项。
世间万物皆相似,唯有细节见真章。
我想,“橙爱”的火爆出圈儿离不开以下三点:
一是打造“橙元素”IP形象,增强品牌识别度。以半个橙子为原型,两片绿叶向上托举初升的太阳,打造“橙爱”专属标识。每部作品以橙色为主色调,搭配检察蓝,配以脐橙元素的小插图,镌刻“橙爱”专属印记。定制检察官卡通形象,制作脐橙形状法治书签、法治贴画、法治周边,打造“橙爱”品牌IP的高辨识度,吸引年轻群体,推动未检宣传从“专业圈”迈向“大众圈”。
二是形成“网格化”传播矩阵,提高群众知晓率。将未成年人观护帮教基地建在社区,打造宣传站点,以点带面将“橙爱”法治套餐投放至社区、村落,横向融通扩展到团委、妇联、教育等部门,借船出海提高社会知晓度。针对山大人稀、人员分散的县域特点,推行“一乡镇一检察官”机制,进村入群,定期转发优质作品,既当“普法员”又当“宣传员”。
三是强化“蹲点式”案例培育,提升内容精准性。宣传人员全流程跟进重点案件办理,参与案件研判、调查走访等环节,收集图文、视频等大量第一手资料,以“躬身入局”促宣传成效升级。坚持“一鱼多吃”的报道格局,让宣传形成二次方效应。比如在报道本院一起全市首例监护权确认民事支持起诉案件时,通过深度报道、绘制沙画、情景演绎、故事讲演等形式全媒体宣传,在中新网、《法治日报》《检察日报》等中省级媒体转发刊载。
